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一、徽文化的內涵與價值

（一）徽文化的內涵

徽文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是以古徽州地區為核心的地域文化，涵蓋了商業文明、宗族傳統與山水智慧，形成了“儒商互濟、文商并重”的獨特文化體系。以程朱理學為思想根基，以徽派建筑、新安畫派等藝術形式為外在表現，兼具務實進取的開拓精神和崇文重教的人文傳統，集中體現了中國傳統社會農商文明的高度融合，展現了中華文化中精致典雅、和諧共生的精神追求。

（二）徽文化的價值

徽文化為鄉村旅游發展提供了獨特的文化內核和資源支撐。其古村落、傳統技藝和生態智慧構成了獨特吸引力。通過活化利用徽文化資源，不僅能夠打造具有地域特色的旅游產品，增強市場競爭力，更能實現文化傳承與鄉村振興的雙贏。這種“以文塑旅、以旅彰文”的發展模式，既傳承了中華優秀傳統文化，又為鄉村旅游注入了持久活力。

二、休寧鄉村旅游發展現狀

休寧縣具有獨特的自然生態環境與深厚的徽州文化底蘊，依托便捷的交通區位條件，構建起集文化體驗、生態觀光于一體的特色鄉村旅游體系，為鄉村振興注入強勁動力。作為徽文化核心傳承區域與皖南山區綠色發展示范樣本，休寧縣以狀元文化資源、道教圣地齊云山及特色農業產業為發展支點，積極推進現代化生態宜居城市建設進程。

（一）優勢分析

1.區位優勢。休寧縣位于安徽省最南端，隸屬黃山市“三區四縣”行政區劃，地處皖浙贛三省交界處，具有“三省通衢”的重要區位優勢。目前，該縣已與屯溪區同城化發展，距黃山機場、高鐵站僅30分鐘車程，1小時內可達黃山、西遞宏村等景區。這一區位特征與徽文化資源相結合，共同構成了縣域旅游高質量發展的核心競爭力。

2.自然優勢。休寧縣境內擁有齊云山丹霞地貌、五龍山原始次生林及橫江、率水等豐富資源。廣闊的林地、茶園和秀美山川為生態旅游、康養度假和農業觀光提供了優越條件，使其成為長三角地區潛力突出的生態休閑旅游目的地。這些自然資源與徽文化相結合，不僅豐富了游客體驗，也為鄉村旅游高質量發展奠定了堅實基礎。

3.文化優勢。休寧縣文化底蘊深厚，擁有豐富的歷史古跡和物質、非物質文化遺產。徽商文化、徽菜、民間藝術、狀元文化等為鄉村旅游提供了文化支撐。例如，齊云山景區作為4A級文化旅游度假區，是休寧縣重要的鄉村旅游資源。鄉村旅游的開發既促進了徽文化的保護與傳承，又通過擴大宣傳力度和結合游客體驗提升了公眾對徽文化的認知和保護意識。

（二）困境分析

1.特色文化挖掘不夠深入。休寧縣雖然擁有豐富的徽文化資源，但在旅游開發中存在表層化利用和創意不足的問題。多數鄉村旅游項目對徽文化的挖掘仍停留在建筑外觀、民俗表演等顯性層面，對徽商精神、宗族文化、新安醫學等深層文化內涵的挖掘和轉化不足。

2.整體營銷管理能力不足。盡管休寧縣近年來加大了旅游基礎設施投入，但與游客日益增長的多元化需求還存在一定差距。尤其是品牌建設方面，如營銷策略系統性不足，基礎設施維護滯后，本地經營者缺乏現代營銷能力等。面對旅游市場競爭日益同質化，這些問題進一步削弱了休寧鄉村旅游的競爭力。

3.鄉村旅游資源整合度較低。鄉村旅游資源的系統化整合與協同開發對優化區域旅游系統功能具有顯著促進作用。然而，當前休寧縣鄉村旅游正面臨著資源整合不足的困境：空間上缺乏統一規劃，景點分散且聯動不足；開發上資源配置碎片化，難以形成規模效應；主體間利益訴求分化，缺乏協調機制。

三、基于徽文化視角的鄉村旅游實踐路徑

（一）深挖文化資源，打造鄉村旅游特色品牌

徽文化是休寧縣發展鄉村旅游的核心吸引力，深入挖掘和傳承地方文化是鄉村旅游發展的必然路徑。因此，基于徽文化內涵，休寧縣需創新文化旅游產品體系。比如有效保護與合理開發徽派建筑，借助數字化技術對古建筑進行三維建模與虛擬展示，讓參觀者更直觀地欣賞徽派建筑特色；開發建筑營造技藝體驗課程，讓游客參與木雕、磚雕制作等體驗活動；針對新安理學，與高校、研究機構合作，創新“新安理學研學基地”，同時開發以儒家思想、宗族文化為主題的研學課程，舉辦學術講座與文化論壇，實現文化傳承與旅游體驗的有機結合。通過深挖徽文化內涵，將休寧鄉村旅游打造成具有鮮明特色的文化旅游品牌。

（二）擴大對外宣傳，提升鄉村旅游管理水平

休寧縣應充分考慮鄉村旅游的特點，確保信息準確傳達，引起目標旅游群體的興趣。持續打造以“狀元休寧”為核心的品牌定位，系統構建鄉村旅游品牌體系。通過開發徽文化主題聯名線路，打造差異化旅游產品；借助多種渠道進行宣傳推廣，采取“線上+線下”立體化營銷策略，線上重點布局抖音、小紅書等社交平臺開展短視頻和直播營銷，開發智能旅游APP提供數字化服務，線下在重點客源市場投放廣告并組織推介活動；同時建立標準化服務體系，完善從業人員培訓和質量監督機制，全方位提升“中國狀元第一縣”的品牌影響力和市場競爭力。

（三）整合旅游資源，加強區域之間旅游合作

休寧縣可通過系統整合鄉村旅游資源提升整體競爭力：通過充分的實地調研，明確各景點特色優勢，為鄉村旅游資源整合提供依據；聯合黃山、西遞宏村等周邊景區組建“徽文化旅游聯盟”，開發跨區域主題線路。同時推進縣域資源整合，重點打造“古村落文化體驗”“生態休閑度假”“非遺文化傳承”三大主題線路，將分散景點有機串聯；同步完善旅游基礎設施，提升食宿行等配套服務，構建完整的旅游產業鏈協同體系，實現資源利用最大化。

（四）創新旅游產品，增強鄉村旅游競爭力

為突破旅游市場同質化競爭局面，應結合本地特色文化和旅游資源，創新具有狀元特色的旅游產品，提升鄉村旅游核心競爭力。第一，設計文化主題線路，整合狀元文化資源，打造主題化敘事體驗；第二，創新研學旅游產品，依托徽文化資源，開發徽派建筑、新安醫學等模塊化課程，與學校、人才基地合作，建立產學研合作機制；第三，繼續開發沉浸式體驗項目，比如通過徽菜制作、手工藝等參與性活動實現文化互動，增強游客參與感與互動性；結合康養主題，發展康養旅游產品，將優越的生態環境與徽文化養生理念相結合，構建多元化康養業態。

針對休寧鄉村旅游發展現狀，探索出深挖文化資源打造特色品牌、創新宣傳提升管理水平、整合資源加強區域合作、開發創新型旅游產品等可行性實踐路徑，能夠有效助力休寧鄉村旅游全面發展，實現徽文化傳承與旅游經濟發展的有機結合，促進休寧經濟社會高質量發展。

2024年度安徽省委黨校（行政學院）系統重點課題成果（項目編號：QS2024075）

值班編輯：程子洋