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今年以來，祁門縣搶抓大黃山建設(shè)歷史機(jī)遇，以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)和國際紅茶——生態(tài)與康養(yǎng)旅游目的地為總抓手，整合“山、水、茶、城、村”等特色資源，通過大力實施旅游高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，不斷挖掘新潛力、釋放新活力，努力打造一座宜居、宜業(yè)、宜游的活力古城、魅力新城。

資源稟賦看點多

祁門，一座因城東北有祁山、城西南有閶門而得名的皖南古城，建縣于唐永泰二年。坐擁“紅茶之鄉(xiāng)、生態(tài)王國、御醫(yī)故里、千年古縣”四張?zhí)厣?/span>

祁門之秀，秀在山川。宋代名士顧士龍曾留下“三十六溪清淺水，二十四重高下山”的吟詠。閶江、新安江、秋浦河、青弋江四大水系蜿蜒逶迤，88.64%的森林覆蓋率居安徽首位、全國前列。蟬聯(lián)全國“百佳深呼吸小城”“中國天然氧吧”。好山好水孕育了優(yōu)質(zhì)的中藥材，早在明代，祁門中草藥就已進(jìn)貢太醫(yī)院，祁蛇、祁術(shù)、祁黃精更是遠(yuǎn)近聞名。這里還有8.5億年前的西黃山原始森林——牯牛降。身臨“祁”境，我們可以零距離感受大自然的恬靜，暢快地做一次深呼吸。

祁門之美，美在鄉(xiāng)村。祁門是徽文化的重要發(fā)祥地，擁有國家傳統(tǒng)村落33個、國家級文物保護(hù)單位2處、古祠堂158幢。這里有石舜、西溶、桃源、平里4個A級旅游村莊；牯牛降、九龍池、七彩玉谷、馮家頂、倫坑等20個黃山市百佳攝影點；以及安凌、古溪、蘆溪、箬坑4個革命老區(qū)；還有被譽為“百戲之祖”的國家級非遺目連戲，以及神秘的“儺舞”“采茶撲蝶舞”等。

祁門之香，聞名世界。祁門紅茶以其香高、味醇、形美、色艷“四絕”馳名于世，曾三獲國際金獎、四次蟬聯(lián)國家金獎，位列世界三大高香紅茶之首，被譽為“茶中英豪”“群芳最”。祁門安茶，集“竹香、箬香、茶香”于一身，比百年祁紅的歷史更為悠久，因其獨有的去濕等藥用功效被譽為“圣茶”。紅茶與安茶，一紅一黑，二者并駕齊驅(qū)，馳名于世。

在祁門，還有吃不盡的珍饈美味。“大洪古道”的美麗傳說留下一條充滿故事的“徽州臭鱖魚”，曾國藩行轅催生了“安凌千層鍋”，南宋詩人方岳過中河水偶得了“中和湯”，更有那寓意“蒸蒸日上、步步高升”的祁門肉絲糕和“可以吃的活字印刷”字豆糖……

融合發(fā)展繪藍(lán)圖

旅游是綠色產(chǎn)業(yè)，更是富民產(chǎn)業(yè)，強調(diào)創(chuàng)新發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、綠色發(fā)展、開放發(fā)展、共享發(fā)展，重在全域布局、全景覆蓋、全局聯(lián)動、全業(yè)融合、全民參與。

近年來，祁門縣鉚定建設(shè)國家全域旅游示范區(qū)目標(biāo)，大力實施旅游高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步優(yōu)化祁門紅茶、生態(tài)與康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，全力推進(jìn)全景祁門建設(shè)，統(tǒng)籌城、鄉(xiāng)、產(chǎn)、居協(xié)調(diào)發(fā)展，著力構(gòu)建全域旅游新格局，使全域旅游成為祁門區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新引擎。

聚焦自然風(fēng)光、鄉(xiāng)村、古村落、紅茶文化、民俗文化、歷史文化等資源，祁門縣編制完成《祁門縣全域旅游發(fā)展規(guī)劃（2022—2035年）》，按照構(gòu)建“1+3+N”（一核三環(huán)多點）的總體發(fā)展格局謀劃文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。圍繞全域旅游發(fā)展規(guī)劃，重點提升鞏固以“萬里茶道”、康養(yǎng)為核心的平里、歷口、閃里、蘆溪等鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不斷輻射倒湖十八灣片區(qū)、牯牛降片區(qū)和德上走廊片區(qū)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游多元化發(fā)展。

牢固樹立“項目為王”理念，祁門縣把文旅招商引資和推進(jìn)重點項目建設(shè)作為頭等要事，統(tǒng)籌推進(jìn)文旅項目謀劃，加快推進(jìn)文旅項目建設(shè)，對“國保”單位洪家大屋開展保護(hù)修繕工程，積極謀劃長三角生物多樣性展示體驗基地、祁紅會客廳、文溪森林康養(yǎng)中心、茶船往事·水上項目、牯牛降西黃山康養(yǎng)度假基地建設(shè)等項目建設(shè)。

以山水人文為著力點，祁門縣堅持精品思維大力塑造祁門特色旅游品牌，打造了以桃源村、渚口村等文物景點為主的文化體驗旅游產(chǎn)品；以馮家頂、漫溪里、祁遇稻田等鄉(xiāng)村景點為主的休閑度假旅游產(chǎn)品；以文堂村、祁紅鄉(xiāng)等紅色資源為主的紅色旅游產(chǎn)品；以字豆糖、祁紅制作技藝等非遺為主的研學(xué)旅行產(chǎn)品；推出自然生態(tài)、森林康養(yǎng)等旅游線路產(chǎn)品，以及祁境尋茶之旅、自然深呼吸等10條樂游祁門主題線路。南山客棧、九號公館等6家民宿成功入選“皖美銀牌民宿”；祁門紅茶產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司——你的口紅等4類系列商品獲2024年黃山市“十佳”系列文創(chuàng)產(chǎn)品（旅游商品）。祁門縣歷溪景區(qū)、閃里鎮(zhèn)桃源村等13項獲評黃山市“十大康養(yǎng)旅游品牌”示范創(chuàng)建名單。安徽祁紅博物館、箬坑鄉(xiāng)紅旗村、東街夜市、芳村蓮子羊肉湯、柏溪村紫藤花5項入選黃山市“來徽州吸氧吧”文旅新品。

助推文旅品牌突圍出圈，祁門縣以創(chuàng)新思維積極打造時尚潮流的場景化體驗產(chǎn)品，堅持新客群、新產(chǎn)品、新要素、新運營“四新”理念，以稻田資源為依托，將社交打卡、文化體驗、情緒價值等新的剛需要素，運用在項目策劃、設(shè)計和運營各個階段，創(chuàng)意打造了“祁遇稻田”鄉(xiāng)村文旅新空間，主要面向“Z世代”年輕人和親子家庭，精心推出了“keemun見山”新中式茶飲、稻田貓咖、稻香書屋等新產(chǎn)品和新消費場景。

同時，以節(jié)為媒，打造獨具主題突出、特色凸顯的節(jié)慶賽事活動，成功舉辦了“龍騰鼓舞賀新春”系列舞龍活動、“捷途汽車杯”2024全國汽車（房車）露營集結(jié)賽大黃山站暨長三角汽車（房車）露營集結(jié)賽大黃山站、2024長三角綠水青山運動會·祁門金靴徒步賽、“祁棋相逢·祁紅天下”全國高校教授圍棋爭霸賽等精彩紛呈的文旅活動。

提升服務(wù)優(yōu)體驗，祁門縣在重要活動和節(jié)假日開啟“暢游祁門，品茗祁紅”的寵客新模式，組織全縣600余家茶企實施免費對游客開放，做到熱情周到服務(wù)，打造共享茶空間；在景區(qū)景點、高速路口、高鐵站等點位搭設(shè)文明旅游志愿服務(wù)臺，開展志愿講解、旅游咨詢、路線指引、茶水供應(yīng)等便民服務(wù)，為游客締造“最美記憶”；制定《祁門縣城區(qū)便民停車服務(wù)工作方案》，及時發(fā)布假日停車信息提示，著力破解節(jié)假日期間，中心城區(qū)及景區(qū)景點周邊等游客聚集區(qū)域停車出行難題等。

此外，祁門縣還高效、精準(zhǔn)開展對外營銷活動，積極組織文旅企業(yè)參加“四季黃山相約春天”“古徽州·72小時·奇遇記”活動，前往景德鎮(zhèn)、合肥等地推廣農(nóng)文旅產(chǎn)品。同時，依托市級和其他部門開展的活動，赴南潯、上海、合肥、景德鎮(zhèn)、廣州等地推介祁門文旅資源。

振興鄉(xiāng)村出“祁”招

在安凌鎮(zhèn)蘆荔村，有一座關(guān)于“喵”的咖啡館。置身其間，眼前是廣闊的田野，身后是古樸的鄉(xiāng)村，手捧一杯冒著熱氣的咖啡，遠(yuǎn)離城市的喧鬧與繁忙。

近年來，祁門縣注重以時尚元素賦能鄉(xiāng)村旅游，著力推動“咖啡下鄉(xiāng)”，積極探索打造“咖啡+旅游”“咖啡+民宿”等農(nóng)文旅融合發(fā)展新模式，推動農(nóng)文旅深度融合發(fā)展，讓“村咖”成為植入新興業(yè)態(tài)、促進(jìn)城鄉(xiāng)融合的有力載體，持續(xù)增強鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)集聚力和人才吸引力，為鄉(xiāng)村振興注入強大活力。

隨著“稻田里的貓咖”“時光咖啡屋”“南咖啡”等一眾“村咖”的閃亮登場，將優(yōu)美的鄉(xiāng)村風(fēng)貌和輕松的生活方式相結(jié)合，顛覆了人們對鄉(xiāng)村的固有印象。在祁門，游客可以置身新的旅游場景，寧靜優(yōu)雅地享受詩和遠(yuǎn)方。

初冬時節(jié)，地處箬坑鄉(xiāng)紅旗村的馮家頂民宿熱度持續(xù)攀升，每到周末一房難求。

紅旗村是一個典型的偏遠(yuǎn)山村，整個村形為一條30華里的峽谷。依托山清水秀的自然環(huán)境和底蘊深厚的人文內(nèi)涵，當(dāng)?shù)赝ㄟ^盤活閑置農(nóng)房反哺鄉(xiāng)村，豐富產(chǎn)品供給，衍生出農(nóng)家菜、土特產(chǎn)、伴手禮、親子采摘等服務(wù)產(chǎn)品，逐漸形成了以馮家頂民宿和紅旗山莊為代表的民宿集聚群。同時，以馮家頂民宿為核心，串聯(lián)起鬼門關(guān)瀑布、七彩玉谷、古長城、馮家頂村落等景點，打造馮家頂“與星空對話”這一特色賣點，吸引了大批游客前往紅旗村參觀體驗，帶動了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，馮家頂民宿周邊有30%的村民實現(xiàn)了家門口就業(yè)，工資性收入成為村民主要收入來源，日平均工資200元左右，2019年至今，紅旗村共接待游客50萬人次，旅游收入超過1億元。

高塘村是新安鎮(zhèn)南部的一個傳統(tǒng)村落，雖然歷史文化悠久，自然資源稟賦極佳，還有眾多獨具特色的徽州美食，但因距離縣城較遠(yuǎn)，且周邊沒有引流的景區(qū)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較為滯后。

為改變高塘村落后的窘境，當(dāng)?shù)夭扇　爸Р?合作社+基地+農(nóng)戶”模式，以當(dāng)?shù)氐奶厣朗场饨z糕為突破口，走出了一條“美食經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展新路。2023年，高塘村文創(chuàng)肉絲糕產(chǎn)量超過1.5萬公斤，成為當(dāng)?shù)卮寮w和村民的重要收入來源。

立足鄉(xiāng)村特色資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，祁門縣突出差異化、特色化，創(chuàng)新發(fā)展模式，努力培育鄉(xiāng)村度假、休閑農(nóng)業(yè)、美食經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)，走出了一條獨具特色的旅游富民新路子。今年五一和國慶假期，祁門縣境內(nèi)鄉(xiāng)村旅游大火，生在徽州、茶與園、漫溪里、南山客棧、馮家頂?shù)染访袼抟环侩y求。

值班編輯：程紅妹